澳大利亚籍美女Nicole Kidman代言香奈儿

《天使艾米丽》女主角Audrey Tautou代言香奈儿

意大利籍影星Monica Bellucci代言Dior

法国电影《两小无猜》女主角Marion Cotillard代言Dior

法国奢侈品卷起本土狂潮

今年，香奈尔香水广告代言人由澳大利亚籍美女，前汤嫂Nicole Kidman，换成著名法国电影《天使艾米丽》女主角Audrey Tautou。无独有偶，本是意大利籍影星Monica Bellucci的迪奥品牌代言人也被换成法国电影《两小无猜》女主角Marion Cotillard。法国货纷纷卷起本土狂潮，难道这是所谓的“法国货当配法国女郎”？

力守法兰西文化血统的纯正性

追溯起来，从前的法国品牌们只要看见全球市场前景，不惜把广告代言投入放在Madonna、Demi Moore、Nicole Kidman、Monica Bellucci、Catherine Zeta-Jones 身上。

只要这些明星有一姐身份，无论他们是摇滚歌坛一姐，还是好莱坞电影一姐，都会有成为法兰西品牌代言人的可能性。而从今年开始，在甄选代言人方面，法国品牌集体变的苛刻了，他们开始着力守住自己的法兰西文化血统的纯正性。

法国品牌杂志为本国产品腾广告位

有经济学家分析：“后金融危机时代，欧洲品牌不再愿意和全球捆绑起来一同分享全球市场。他们骨子里认为欧洲的高贵格调需要有所传承。回过头来都开始理清自己品牌文化定位。”

在杂志刊物投放广告的传统中，法国出版商与品牌商们互动之后，坚持把香奈尔、迪奥、路易-威登等自家广告放在《ELLE》、《Marie Claire》的封二和前5页页面中，把意大利品牌与美国品牌挤的只好在前10页左右打架。

某位法刊杂志中文版出版人告诉记者：“那没办法，谁让这些杂志本身就是法文版出身，你以为法国人没有自己的国家市场政治么？”