截止2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（约合97亿欧元，奢侈品消费中不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。世界奢侈品协会预计，自2011年圣诞至2012年中国春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高。

“奢侈品之旅”从法国开始？

综合《费加罗报》、《中国财经报》报道，随着近年人民币逐渐升值，欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，越来越多的中国人走出国门开启奢侈品之旅，而这其中，法国成为了主要目的地。

根据国际退税机构GLOBALBLUE和法国旅游局统计数据显示，中国游客2011年在法国的消费超过5亿欧元，占外国游客在法购物退税总额的25%，稳居外国游客在法国购物消费额的头把交椅。

据法国旅游局统计，2010年共计233.5万中国游客到欧洲旅游，其中70.4万人次以法国为主要目的地。预计到2015年，来法国旅游的中国游客人数将突破500万人次。统计显示，2011年中国游客在法购物消费超过5亿欧元，人均消费1460欧元，占外国游客在法购物退税总额的25%，比2010年退税额上升50%，稳居外国游客在法国购物消费额的头把交椅。

统计结果还透露，中国游客最喜欢购买的法国货有手表、珠宝、箱包、香水和男式成衣。

如何成就世界老大？

中国加入WTO十年以来，国内奢侈品消费市场发展迅猛，许多世界奢侈品企业进驻中国持续扩张，引起全球关注。

中国消费者数量庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越强，加入WTO十年来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期。在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌逐次登场。

世界奢侈品协会提供的资料显示，该协会是经美国政府批准并由中国认证的国际非营利组织，专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、贸易促进、政府协调事务等，协会拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与11个联盟国贸易组织授权，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的官方机构。2006年9月，世界奢侈品协会经中国驻美大使馆领事签署认证，在北京设立官方代表机构，代表处在北京成立后，首次将中国奢侈品市场的行业检测数据形成全球化市场报告。

消费需要引导

最新排名显示，中国成为全球奢侈品消费购买力最强国，这似乎和中国很多人口还处于贫困阶段的脚步并不协调。

对此，中国国家发改委经济研究所研究员陈新年表示，“首先，中国成为全球占有率最大的奢侈品消费国与中国经济快速发展，人们收入水平大幅度提高有直接关系。中国人均GDP已成功跨越1000美元（约合773欧元）、3000美元（2300欧元）和5000美元（3800欧元），居民消费结构升级明显加快，对生活品质的追求也越来越高，享受型消费需求显著增强。”

“其次，奢侈品的消费是建立在雄厚的经济财富之上的，对中国成为奢侈品全球第一的贡献主要来自占人口比例极少数的富裕阶层。我们应该清醒地认识到，不仅收入差距在扩大，更重要的是收入分布不合理，表现为‘金字塔型’的分配结构，低收入者占了大多数，越往上人口比例越低，对此，要加强企业收入分配体制的改革和收入分配调整，努力扩大中等收入者比重，形成分布合理的‘橄榄型’分配结构。”

世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤表示，中国奢侈品市场的繁荣是中国经济繁荣的积累过程，是社会不断进步、发展的结果，是可持续的。但在这快速发展的过程中确实也存在问题，就是中国奢侈品消费者呈“低龄化”，炫富心理特征明显，这是不健康的。

世界奢侈品协会调查显示，在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。

欧阳坤说，全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国。中国第一代、第二代企业家在创业过程中，没能太多地享受生活，所以把这种希望转嫁给子女，导致有些小学生用着最好的手机、书包乃至钢笔。在这些孩子还没有创造价值的时候，就开始不当使用价值，长久下来就失去了自己创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年，甚至下一代。

欧阳坤认为，需要政府及社会共同引导奢侈品生产企业和消费者往公益和慈善上靠一靠，增加他们的社会责任感。社会责任感是拉动社会上层和下层之间的纽带。对此，陈新年也有同样的看法。她认为，不当的价值取向导致的“炫富”心理泛滥也是造成我国奢侈品消费第一的文化因素，对此要加强宣传和引导。

陈新年还认为，中国对奢侈品正向引导，根本之策还要加快产业结构调整，提高中国产业和产品竞争力，创立中国品牌和信用，为不同收入人群提供高品质的产品，满足中国居民消费结构升级的需要。

（内容来源：欧洲时报）