Le maillot de bain McDonald’s, un défi écologique et esthétique

麦当劳泳装，对生态与美学的挑战

 

 

Cet été, le géant de la restauration McDonald’s lance une collection de maillots de bain homme et femme en fibre recyclée issue de pailles en plastique.

今年夏天，餐饮巨头麦当劳将推出一系列由塑料吸管回收纤维制成的男女泳装。

 

Avec leurs rayures rouges et jaunes sur fond blanc, les pailles de l’enseigne américaine font partie de l’identité visuelle de McDonald’s. Retirées des restaurants depuis novembre dernier pour des raisons écologiques, les pailles en plastique ont été remplacées par des modèles en papier. Mais la chaîne de fast-food n'a pas souhaité en rester là, et a décidé de produire... une collection de maillots de bain ! Des pièces confectionnées à partir d'anciennes pailles utilisées par ses clients et d'autres déchets en plastique trouvés dans les océans.

白底红黄条纹，美国品牌麦当劳的吸管构成了其视觉身份的一部分。由于生态原因，从去年11月开始，餐厅就撤掉了塑料吸管，用纸质吸管取而代之。但快餐连锁店麦当劳并未打算就此止步，而是决定生产……一系列泳装！制作材料是客户使用过的旧吸管和海洋中的其他塑料垃圾。

 

Résultat ? Des modèles une pièce aux allures des années 1980, très convainquantes. Étonnant ? Pas tant que cela finalement. Ce maillot de bain McDonald's s'inscrit dans la lignée de ces enseignes bon marché qui utilisent les stratégies adoptées par le monde du luxe pour se lancer dans la mode, à l'instar du récent succès de la collection d'accessoires sportswear signée Lidl. McDonald’s aussi fait le buzz avec une collection qui n’est pas accessible à tous pour l’instant, car seulement disponible en Autriche.

结果呢？一件件套装看起来像是上世纪80年代的产品，让人十分信服。惊人吗？做到底也不至于。这款麦当劳的泳装与进入时尚界的廉价品牌是一致的，都利用了奢侈品世界采取的策略，比如最近利多超市的运动装配饰系列的成功就是如此。麦当劳的这个系列也搞得风生水起，但目前并不是所有人都能买到，因为只在奥地利有售。