已经不谈爱情好多年的小编,最近一次动心,竟是因为香奈儿的广告语。


一见心动

去年回国前,有朋友拜托小编买带一些护肤品回国。打开产品链接,迎面扑来了一股贵气:


图源:TravelPost

朋友对香奶奶的一片执着,激发了小编的好奇,究竟是何方神物?往下翻看产品介绍:

enrichie des Éphémères de Planifolia : des molécules rares et puissantes qui disparaissent presque aussi vite qu'elles apparaissent, au cours de la maturation du fruit. Éphémères dans la nature, éternelles au cœur de la formule, ces molécules extraordinaires transmettent à la peau leur infini pouvoir de régénération. Intensément revitalisée, elle retrouve sa force, son éclat, sa perfection.

蕴含五月香草荚果瞬时活性成分:在荚果成熟前的生长期中,所产生的一种转瞬即逝的活性分子,具有珍贵而强大的赋活力。凭借先进萃取科技转化为配方中的持久性成分,将赋活功效源源不断地传递给肌肤,令肌肤重获活力、强韧和光泽。

继续往下看:

avantages
- vitalité : idéalement hydratée, confortable, protégée, la peau est éclatante de santé.
- force : la peau retrouve sa fermeté et son élasticité, les rides sont lissées, l'ovale est redessiné.
- perfection : les taches réduites, le grain de peau est affiné, le teint unifié et la peau rebondie.

护肤功效
多种赋活功效,令肌肤重获活力、强韧和光泽。
-活力:肌肤得到充分滋润保湿与防护,焕发自然光采。
-强韧:肌肤更加饱满、紧致,脸部轮廓更显年轻。
-光泽:色斑淡化,使肌肤质感更加细腻,肤色更加均匀,富有弹性。

要不,我也买一瓶吧……女人嘛,要对自己好一点。虽然是国际品牌的贵妇霜,但是面对百年不遇的一次心动,我决定任性一次,竟然有些激动。

上翻网页,准备加两罐到购物车,同时看到了价格:


图源:https://www.chanel.com/fr/

WHAT???50克要350欧!?买完就等吃土了……想到这儿,不禁流下两行穷泪。下意识摸摸自己那尚带泪痕的肥脸,“应该还可以坚持几年”……就这样,我跟我的心动擦肩而过。

 
二见心痛

一年多未曾谋面,没想到再次见到我的心动,竟是在微博热搜上:

#香奈儿发布虚假广告被罚款20万#

跟进一下才知道,原来香奈儿的两款产品因涉嫌虚假宣传,被上海监督部门实行行政处罚人民币20万元,并责令停止发布。中招的两款产品中,竟然有我的心动……粘好碎成渣渣的心,继续阅读:

明明均为非特殊用途的化妆品,却在广告宣传语中使用了“色斑淡化”等的字样来吸引眼球,招徕顾客。而且产品的备案配方中也不含相关成分,同时,香奈儿方面也无法提供该商品具备“色斑淡化”等功效的相关实验报告等材料。

更可气的是,香奈儿已经不是初犯。在2017年,因销售不合格服装,以次充好的掺假行为被罚款130万元,没收违法所得40余万元。

看到这里,小编两行伤心泪,救我免交智商税的,竟不是脑子,而是那不争气的钱包。一时间,不知是悲是喜。

虽然荷包没受苦,但是心却凉透了。那种感觉就好像你心里藏着的一个可望而不可得的翩翩美少年,归来成为一个满嘴跑火车的陌生人。痛的是心理落差,碎的是感情错付。


三见心碎了无痕

后来发现,就在这个虚假广告的热搜前几天,香奶奶因为两行白泪荣登热搜。同是天涯沦落人啊!抱着惺惺相惜的态度,我打开了博主发布的关于香奈儿果冻气垫的测评视频。

打开视频,没想到,扑面而来的尽是弹幕里肆意飞奔的“哈哈哈哈哈”,估计好多都是事后来围观的吃瓜群众,想看看在这传说中的Chanel清透裸感果冻肌衬托下的泪痕妆是要多么惊艳。

越是到泪眼婆娑处越是笑的欢,果然,梨花带雨的女人最惹人爱。


微博@酸奶精seven

看完这别出心裁的泪痕妆,我笑不出来,心如死灰。


谁来买单

化妆品行业的暴利已经不再是秘密。这也是80%的微商都在销售化妆品的原因。而对于那些大的品牌公司,花难以想象的大价钱砸在产品推广上。各种渠道,无所不在。在广告公司做过策划的小编深知啥叫一字千金。

在宣传过程中,自我美化无可厚非,(毕竟说了实话极可能卖不出去),但言过其实,无中生有,可是要砸了生意啊,这无异于杀鸡取卵。毕竟,计商誉才是计长远。

香奈儿并不是虚假广告的始作俑者,2019年的碧欧泉,2018年的海蓝之谜都曾身陷丑闻。此起彼伏的虚假宣传表面是道德问题,实则反应了法律法规的不完善。

借用网友的话说,20万,就是香奈儿的一个头皮屑。犯错成本低到可以忽略不计,有些唯利是图的商家必然会以身试法,后果无非就是承担一些不痛不痒的处罚,实在不值一提。

爱美的天性让人们在琳琅满目的美妆产品面前失去抵抗力,只要能有百分之一的可能,也是值得一试,因为这不仅仅关乎于变美本身,而更是一种精神寄托。交了的智商税也会成为那些黑心商家进行蒙骗的新一轮动力。

当然,他们骗不了小编,因为穷人没钱交智商税。

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Reference:
https://www.chanel.com/fr/soins/p/141120/sublimage-la-creme-texture-fine-ultime-regeneration-de-la-peau/
https://www.thefashionlaw.com/chanel-is-on-the-hook-for-false-advertising-over-skin-lightening-products-in-china/