Les différentes techniques de publicité
广告技巧种种

sive et informative
说服性和信息量

Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels ( informer, expliquer...). L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence des besoins à satisfaire.
这条理论中的一个前提是：消费者是理性的，在作出消费行为前会再三考虑。针对此种人群打广告，要给出购买我产品的理由（产品信息，详情介绍等）。广告的重点要落下满足消费者需求这一点上。

2.La publicité projective ou intégrative
广告要将消费者的想法展现出来，将丰富内容整合进去

Ce principe étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes.
消费者来自不同社会阶层，有着不同的社会准则。针对此种不同，广告要把产品，品牌，名牌logo等展示出来。这类广告将对消费者的观念产生影响，甚至带来改变。

3.La publicité mécaniste
机械式广告

Cette théorie affirme que le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des réflexes par habitude. La publicité mécaniste s'appuie sur le béhaviorisme.
这条理论中的消费者，他们的消费行为是不清晰和不理智的。他们消费是出于习惯培养出的条件反射，是一种被动行为。机械式的广告根据行为主义理论制定。

4.La publicité suggestive
启发式广告

La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. On parlera d'une publicité de la connotation ( qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens ). Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l'image.
启发式广告建立在能够对人们的心理产生影响的基础之上。它有一定的内涵意义（它给出建议，而不是理由）。这类广告让人产生丰富的联想。

5.Ciblage comportemental
定向行为

Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt.

定向行为时一种挖掘用户个性化需求，有针对性地投放广告的广告技巧。它在网络上靠识别用户的行为作出判断。 

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