小白鞋从去年大热，到如今已经热到发烫，满大街都是Stan Smith、Superstar了。为了把小白鞋穿出新意，近来不少时尚博主开始打出怀旧牌，推荐起了那些年曾经红遍大江南北的国产小白鞋。

比如在不少青春电影里露过脸的，号称国产匡威的——回力鞋：


​再比如说，这双曾经和回力齐名的、墙内开花墙外香的飞跃鞋：


飞跃鞋在国外到底有多“香”呢？看看这街拍出镜率就知道了。

明星们很爱这双舒适又复古的小白鞋，其中最早发现它的魅力的就是精灵王子Orlando Bloom了。

不仅他自己穿，连他的女儿也跟着穿。

Witherspoon的女儿也穿同款飞跃鞋。

各路模特也喜欢拿它凹造型。

再来看看国外飞跃鞋店里的景象。


然而，让中国这双老牌小白鞋火遍全球的，却是一个名叫Patrice Bastian的法国人。

让我们一起来看看这个法国人是如何把飞跃鞋发展成今天这样的。


2004年，他与飞跃鞋因少林功夫而结缘。他在参加少林功夫学习班的时候，发现少林众僧在练功时都穿着一双飞跃鞋。慧眼如炬的他看到了这双鞋的潜力，他将飞跃带回法国，赋予了飞跃鞋第二次生命。


2006年，他在法国注册商标Feiyue。

然后，他开始了对飞跃鞋的重塑。


首先是品牌文化的塑造。

他认为一个品牌背后的故事很重要。他抓住少林武僧都穿飞跃鞋这一点，给飞跃鞋加上了少林寺的光环，同时强调飞跃鞋的历史厚度和流行程度。这么一来，飞跃鞋对于外国人而言，仿佛一下子就神秘了起来。

早期的飞跃网站是这样介绍的：“Feiyue诞生于20世纪30年代，并由于其舒适性而成名，特别是练习武术的需要。Feiyue源自1920年的上海。它受到中国各个社会阶层的喜爱，从农民到政客，从国家足球队员到著名的少林武僧。Feiyue是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。Feiyue的工厂自1905年起就保持了这种古老的制鞋工艺，并且一直在那里生产这种复古款式至今。穿着Feiyue还可以为上海的郊县地区创造就业岗位。”


其次是丰富产品。

他为了适应欧洲人的脚型将基础款飞跃鞋改版，然后还增加了很多款式，极大地丰富了消费者的选择。

（Fe Lo plqin classic）

他根据不同的人群设计不同的产品。


Feiyue童鞋，非常受欢迎。


还经常推出限量款。

（Snoopy限量款）

（Star Wars 限量款）


在营销运作方面也是下足功夫。

2007年，开始与时尚杂志《ELLE》合作。

2008年，利用明星效应，让Orlando将Feiyue带入众人视线，一举成名。Feiyue从此走上高对大气上档次的品牌之路。

2010年，Feiyue甚至请了现代艺术家以飞跃鞋为基础进行艺术创作。


2011年Feiyue也走上了秀场。


来看看Feiyue在国外的店面感受下。

看到这里，你是不是突然会觉得疑问，这还是我们印象中的飞跃鞋吗？


其实，以上这一切，确实和我们的飞跃鞋没什么关系。Feiyue这个牌子目前属于法国，和中国的老牌飞跃鞋并没有合作关系。

Patrice Bastian为什么撇开老牌飞跃鞋所属的大孚公司，自己在法国注册商标Feiyue呢？这件事情颇具争议。

有人说是Patrice不太厚道，在法国抢注商标。凤凰网则曾报道称，据知情人士透露，由于90年代大孚公司曾经与兰生股份合资成立大博文公司（后于1998年恢复），当时曾有协议，兰生股份接收大孚公司的300多名职工，作为回报，大博文公司可以无偿使用“飞跃”品牌17年，正是在大博文公司生产“飞跃”鞋期间，Patrice获得了大博文公司的同意，在国外运作“飞跃”品牌。而大孚公司曾有意起诉Patrice，但后来因为品牌所属权的问题就搁置了。


不论真相如何，现在法国Feiyue这个牌子貌似已经跟我们没有关系了。不少人为此忿忿不平，然而，塞翁失马，焉知非福？

有的时候，我们并不是没有好东西，而是不知道如何卖出去。在这点上，拥有无数大牌的法国，或许，可以教会我们不少。


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