不会起名字？参考一下这些法国品牌的思路试试

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好的名字是成功的一半！这句话放在商业品牌上格外明显，起个好听好记的名字，肯定比复杂拗口的名字更容易让大家记住，更好传播开来。

然而我们天天挂在嘴边的那些品牌，名字是怎么来的呢？它们的意思和定价一样高大上吗？那可不一定哦……

L'Oréal（欧莱雅）

1907年，应理发师的要求，尤金·史威拉（Eugène Schueller）创造了第一支合成染发剂（teinture de synthèse pour cheveux），那时他才刚26岁。当时，这位药剂师给他的染发剂命名为 L'auréole（光环;荣耀），取这个名字，是受到当时很流行的一个发型的启发。

1909年，当他建立法国安全染发剂公司（Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux）时，他改变了公司名字的拼写方法，将 L'auréole 变成了 L'Oréal（欧莱雅）。

Carrefour（家乐福）

1959年，马塞尔·傅里叶（Marcel Fournier）在法国阿讷西开了一家服饰用品店（mercerie），一年后，他又在地下室开了一家食品杂货店（épicerie）。他从德福雷批发商店贮备必需品。他的生意变得愈发兴荣，这促使他在一个月后做了个决定，和德福雷家族共同建立一个大超市。

他们在帕梅兰大街（l'avenue Parmelan）和安德烈·蒂优海（l'avenue André Thieuret）的十字路口交界处建立了大超市，并因此而取名 carrefour，在法语里是“十字路口”的意思。

Danone（达能）

第一次世界大战结束时，很多巴塞罗那孩子感染上了肠道疾病（affections intestinales），这引起了西班牙商人艾萨克·卡拉索（Isaac Carasso）的关注。当时的俄国微生物学家埃黎耶·埃黎赫·梅契尼可夫（Ilya Ilyich Mechnikov）认为发酵的牛奶可以治疗这种肠道疾病。受此启发，卡拉索拿各种乳酸酵母（ferments lactiques）做实验，终于在1919年，他制作出了第一杯酸奶。

后来，他决定以儿子的名字来命名自己开创的企业。他的儿子名叫 Danon,在加泰罗尼亚语里是小丹尼尔（Petit Daniel）的意思。后来，达能在法国开设工厂，至今总部都在法国巴黎。所以，它是一家跨国的法国食品公司（une multinationale alimentaire française）。

 Auchan（欧尚）

欧尚是法国超市集团。它的第一家店在法国鲁贝市（Roubaix）的Hauts-Champs区开张。一开始的时候，创始人给这家超市取名 Ochan，之后又改名为 Auchan，因为创始人觉得，字母A开头可以让该企业位列企业名录的开头。（这个小心机学到了）

 Dassault（达索）

达索公司是法国军用航天和商用机器制造商。据说，取这个名字是为了向 char d'assaut（坦克）这个名字致敬。在第二次世界大战（la Seconde Guerre mondiale）期间，创始人的一位兄弟在抵抗运动中用过的这个化名。

 Duralex（多莱斯）

多莱斯是法国玻璃餐具企业。企业名字来源于一句拉丁语“Dura lex, sed lex”，意思是“La loi est dure, mais c'est la loi”(法律是严肃的，但这就是法律。)

当然除了法国，还有很多其他国家品牌名也很有借鉴意义。

1.  Audi（奥迪）

1899年这个汽车品牌成立之初，它的德国创始人奥古斯特·霍希（August Horch）以自己的名字命名了该品牌。

十几年后，A. Horch & Co内部出现争议，奥古斯特·霍希被迫另起炉灶，不得不为新企业另取一个名字。

他选择了奥迪(Audi)，这是Automobile Union Deutschland Industrie（德国工业汽车联盟）的首字母缩写。

同时，Audi的发音和霍希的家族姓氏d’Horch是谐音。再者，德语单词“Horchen”在德语里是“倾听”的意思，翻译成拉丁语就是“audire”。

2.  Starbucks（星巴克）

1971年，第一家星巴克门店在美国西雅图开业。星巴克有三位创始人，其中一位名叫高登·鲍克（Gordon Bowker），他是一名作家，酷爱读书。毫无疑问，正是他对文学的爱，启发他赋予这大名鼎鼎的咖啡连锁店Starbucks之名。

Starbuck（斯达巴克）实际上是 Moby Dick（白鲸记）中的一个人物。传说，鲍克最早想用裴廓德（Pequod）这个名字，裴廓德号是小说《白鲸记》中捕鲸船的名字，但是他的合作伙伴Terry Heckler（星巴克logo的设计师）明确表示反对。

3.  Nike（耐克）

1964年，比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman)和菲尔·奈特（Phil Knight）建立了体育品牌 Blue Ribbon Sport。

几年之后，到了1971年，他们被日本供应商抛弃，随即决定创造自己的产品。当然首先必须先改变名字。受希腊神话启发，他们决定采用胜利女神尼克（Nike）的名字来保护这个品牌。

4.  Google（谷歌）

谷歌公司的名字来源于一个数学术语 googol（法语对应单词为gogol），表示“10的100次方”。

1997年，拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）问其他学生，该给他们的网站取什么名字时，肖恩·安德森（Sean Anderson）建议取名 googolplex，这个名字吸引了拉里·佩奇。他要求Sean登记时，录入域名 googol，结果Sean录入时打错字，最后， 应运而生。也有消息称，是因为这个域名早在1995年4月开始就不能使用了，所以名字被自动修改了。

5.  Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）

这个汽车品牌的名称来源于一个小孩。1899年，正值Nice-Magagnon-Nice汽车拉力赛期间，热衷于汽车的商人艾米尔·杰林克(Emile Jellinek)想让戴姆勒公司旗下的一款汽车命名为梅赛德斯（Mercedes），这个名字来源于他11的岁的女儿。

后来，奔驰和戴姆勒两个工厂合并，就有了梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。

Shell（壳牌）：创始人的父亲是进口贝壳的。

Lego（乐高）：丹麦语“Leg godt”意味着“玩得很好”。

Canon（佳能）：灵感来源于佛教中的观音菩萨，Kwanon是日文观音的罗马字。

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